一个文艺复兴时期的
网络:

百老汇手机端下载继续看《饼干和围墙花园

20世纪90年代,消费者第一次接触到互联网, 它代表了一个充满希望的新世界. 突然之间,各种各样的信息和娱乐都只是一个点击之遥.

当然,网络也为营销人员开启了一个崭新的时代. 1994年,第一个在线广告出现,数字广告诞生. 从那时起, 广告的概念有了全新的含义, 随着几十种新的数字广告格式的诞生和每年数十亿美元的数字交易.

沿着这条路, 虽然, 原始网络的许多承诺已经被消费者和营销人员丧失了.

“人们想要免费的内容, 但他们也想要隐私,蒂姆·范德胡克说, Viant的首席执行官兼联合创始人. “广告商需要更好、更有针对性的受众, 但他们也希望它具有成本效益,并产生强劲的回报. 每个人都想要更好的消费者体验.”

《围墙花园的失败承诺

这多亏了人们所熟知的“围墙花园”,这些科技巨头对自己的信息和用户数据完全保密, 网络对营销人员来说是封闭的,对消费者来说可以说是过于侵入性了.

对于营销人员特别是, 有围墙的花园未能提供适当水平的透明度, 迫使营销人员相信他们的广告表现,并阻止他们了解他们的媒体支出的真正影响.

好消息是,现在是数字广告复兴的时候了. 随着第三方cookie的终结, 世界上这么多地方已经没有饼干了, 百老汇手机端下载看到的是Viant所说的 新开放网络. 和营销人员, 现在是时候让这变得更自由了, 更加开放和消费者友好的互联网成为现实.

范德虎克说:“百老汇手机端下载看到10年的数字转型挤进了一个疯狂的年份。. “百老汇手机端下载了解到,有围墙的花园并不是百老汇手机端下载想象中的伊甸园. 一个更加去中心化的网络正在形成.”

什么是新开放网络?

新开放网络代表着对包容和选择的回归,这是几十年前建立网络的初衷, 携手并进说. 它打破了今天普遍存在的壁垒和竖井, 只有当营销人员与正确的技术合作伙伴——那些同时强调透明度和隐私的合作伙伴——合作时,这才有可能.

答案在于以人为本的广告软件. 利用确定性数据,而不是像cookie或设备id这样的匿名代理, 基于人的软件使用真实的数据,比如名字, address, 电子邮件地址和电话号码,创建一种通过开放网络持续识别消费者的方法.

“继续与设备打交道的营销人员, 而不是人, 困在旧的网络里,”携手并进, “坚持不断衰落的现状.”

It’s important to note that a people-based approach is not beholden to Big Tech and the walled gardens; people-based software allows marketers to reach consumers everywhere, 从出版商的网站到联网的电视——大规模的.

网络复兴的光明未来

这种“以人为本的标准”对广告商来说更好, 根据携手并进, 因为它帮助企业在媒体投资上获得更高的回报,同时打破竖井,而不是进一步加强它们. 营销人员可以准确地了解他们把预算花在了什么上,以及这些广告的表现如何, 并将他们的努力与线上和线下销售联系起来.

它对消费者更好,因为它优先考虑消费者体验,让人们对自己的数据有更多的控制. 通过使营销人员更容易管理广告广告频率, 消费者不会在网络上被相同的信息反复轰炸.

范德胡克说:“可扩展、可测量、可寻址,对消费者和广告商都更好。. “这就是新开放网络的意义所在. 这是一种开放的体验,适合所有人.”

他补充说:“这就是30年前建立互联网的方法.”

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网络现在需要什么:视频系列

互联网的复兴

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未来是现在

互联网的未来是N.O.W.

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故事叙述的未来

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