无cookie的未来:

使编程可扩展、可寻址和可测量

想象一下,你不得不在没有看到简历的情况下雇佣一名新员工, 或者仅仅因为前门的颜色就买房子.

你不会的,对吧? 这就是为什么市场营销者认为程序化营销的现状是为了大赚一笔的疯狂想法, 基于有限数据的决策通常是非常昂贵的.

然而,现实情况是,很少有用户在播放广告的同一台设备上进行转换. 例如,你可能不会购买刚在电视上看到广告的产品 直接从电视上看. 更有可能的是,你会在手机上订购,甚至亲自去商店取货. 今天, 由于一大堆原因,许多销售原因都没有被发现, 从某些技术无法跟踪设备之间的转换,到第三方cookie等数字标识符的减少.

所有这些都意味着,有太多的营销人员基于小数据集做出数百万美元的决策,而这些数据集并不能准确描绘出真实情况.

好消息是,有更聪明的方法.

更好的测量方法

更聪明的测量方法始于以人为本的标准, 据史蒂文·奥恩斯坦说, Viant平台自动化和分析高级副总裁.

Ohrnstein指出,基于人的广告不依赖于cookie——这是一件好事. 虽然2023年将正式启用cookie,但许多环境已经没有cookie了. 这些包括(但不限于)联网电视, Safari和Firefox等浏览器以及移动应用程序. 这意味着精明的营销人员现在应该可以在没有cookie的情况下进行广告. 在Viant的实时仪表板中了解有关程序化竞价流中cookie和其他标识符的更多信息.

“如果你仍然依赖于饼干, 你错过了接触和衡量客户的机会,”Ohrnstein说.

Viant以人为本的方法不需要cookie来跟踪转化率,并帮助营销人员衡量其媒体支出的有效性. 而不是, 它使用一系列持久标识符来解析个人和家庭的身份. 这意味着市场营销人员能够理解哪些广告印象能够带来转换或销售——无论这些广告是在哪里展示的,或者转换发生在哪里.

这些优势并不会因为更可靠的测量而结束.

“以人为本的方法还有另一个好处,”Ohrnstein说. “为每个家庭量身定做.”

为什么要对家庭说话?

随着智能电视日益成为互联家庭的焦点, 随着一对一营销逐渐失宠, 以家庭为目标已成为一种值得复兴的战略.

用Viant的DSP, 由于Viant的以人为本的方法,营销人员可以通过瞄准同一个家庭中的多个连接设备,将其覆盖到单个家庭 Viant家庭ID.

“当你知道哪些设备属于哪些人, 哪些人住在同一户人家, 您可以停止用相同的消息敲打每个设备,”Ohrnstein说.

这使得营销人员能够更好地管理受众和广告频率(或广告重复), 同时也要减少浪费. 在阿德尔菲的测试中, 营销人员与Viant合作,跨显示运行广告, 视频和CTV能够覆盖40%的家庭,同时减少28%的频率1.

“最重要的是,”Ohrnstein补充道, 一种家庭式的方式“可以让你避免用信息轰炸潜在客户,从而让他们失去兴趣。.”

一个无cookie, 以人为本的策略有助于营销者洞察受众, 建立品牌亲和力,发现新受众. 与此同时, 它帮助营销人员优先考虑客户体验——帮助消费者感觉他们不像被钉在网络上,被相同的陈旧信息轰炸.

“这正是 新开放网络 是关于,”奥恩斯坦说,“让网络为客户、营销人员和所有人工作.”

了解更多关于 无cookie的未来 在视频中 以上.

1 根据三个WWC测试广告客户,他们达到了至少200万印象的标准,在软件采用前和软件采用后进行了对比. 结果可能会有所不同,请向Viant的代表了解更多信息.

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