基于人的广告:

程序化的下一个演变

人们经常重复说,50%的广告资金都被浪费了.

这种想法认为,也许有些广告印象是错误的. 其他人则量错. 然而,更多的人却无缘无故地错过了. 作为营销者,不可避免的浪费被定位为生活中不可避免的事实.

但应该是这样吗? 由于第三方cookie的终结,营销人员可以接触到更多的人,这个行业是否应该做好准备,迎接事情变得更糟的局面?

百老汇手机端下载不相信这是真的,”Viant首席执行官兼联合创始人蒂姆·范德胡克(Tim Vanderhook)说. “Or, 至少百老汇手机端下载已经建立了一个未来的愿景,百老汇手机端下载相信它将使营销人员享受程序化广告的黄金时代.”

它被称为 新开放网络范德胡克说,这是由以人为本的广告推动的.

什么是以人为本的广告?

基于人的广告, 营销人员可以接触到已知的消费者, 而不是像cookie或设备id这样的匿名代理. 这意味着,以人为本的广告软件可以帮助营销人员继续努力,并在cookie即将结束之际确保业务的连续性.

利用第一方或确定性数据, 以人为本的广告可以让营销人员与客户建立长久的关系, 了解他们接触AD后的行为. So, 例如, 如果家庭成员在智能电视上看到广告,然后在手机上订购产品或在商店取货, 这个动作可以与最初的AD联系起来. 这使营销人员真正了解他们的广告支出的有效性.

对于消费者来说, 以人为本的方法可以控制数据的使用, 同时改善他们的AD体验. 通过为营销人员提供更牢固的触控手柄和频率控制, 以人为本的方法意味着消费者不会被重复的广告轰炸.

范德胡克说:“百老汇手机端下载很高兴跟踪cookie和广告id的时代即将结束。. “这些都是过时的技术,根本不注重提供最佳的消费者体验. 它们只是为营销提供了阻力最小的途径.

“没有他们,百老汇手机端下载都过得更好.”

进入新的开放网络

那么,究竟什么是新开放网络呢?

把它想象成一个对每个人都有效的互联网,无论是营销人员还是消费者. 这是一个优先考虑透明度的互联网, 在那里,数字营销的潜力最终可以实现——在那里,营销人员不必假设他们会自动浪费一半的广告支出.

它是由以人为本的广告推动的.

范德胡克说:“百老汇手机端下载相信,以人为本的标准是新开放网络的关键。. “百老汇手机端下载已经看到,这是营销人员和消费者需要的升级. 它是为百老汇手机端下载的多设备生活而设计的, 并使营销人员能够向消费者提供优质的客户体验.”

不受围墙花园的限制, 新开放的网络和以人为本的方法正在将数字营销从非个人的转变为个人的, 从封闭到开放.

为什么Viant的方法与众不同

携手并进解释说, Viant执行以人为本的广告已经有十年了, 并能显示其有效性. 该公司很早就发现了广告运作方式的缺陷, 并围绕真实家庭中的真实人物建立了一个新的行业标准, 而不是他们的设备. 这种细致入微的消费者视角有助于营销人员根据更完整的数据制定策略, 即使是在为个人提供更好的隐私控制的同时.

它们现在已经进入市场,为整个程序化行业提供了一种经过验证的前进方式——而不是一个需要外部购买或昂贵实验的想法. 事实上, 该公司的研究表明,采用以人为本的定位方法的营销人员在广告支出上的平均回报率高出三倍1.

“加,”携手并进, “他们将线上和线下的销售与媒体联系起来,这让他们获得了难以置信的好处, 获得更多的转换,接触到更多的家庭.”

了解更多关于 基于人的广告 在视频中 以上.

1 Viant基于人的零售交易聚合基准, 2016年2月- 2020年4月, 13个广告商的28个广告活动. 结果可能会有所不同.

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