透明度与健康的媒体饮食:

在规划中建立问责制

“程序化黑盒”是一种古老的、不幸的、太真实的刻板印象, 这个标签背后的想法是,程序化绝不是透明的.

从历史上看, 市场营销人员很少或根本没有了解到一个程序化交易涉及的许多步骤, 许多人已经习惯于相信这是完全可以接受的. 人们普遍认为,不了解在一个机会中发挥作用的许多合作伙伴只是在这个行业做生意的成本——一种必要的邪恶.

对于Viant的运营高级副总裁乔恩·阿胡纳(Jon Ahuna)以及整个公司来说,这并不重要.

百老汇手机端下载相信透明度和问责制,”阿胡纳说. “百老汇手机端下载相信 新开放网络. 百老汇手机端下载认为网络可以回归其基本原则,即访问、透明和互利. 它可以做到这一点,同时保持编程效率.”

这对每个人来说都是积极的.

但是,正如阿胡纳所指出的,“百老汇手机端下载需要努力实现这一点.”

透明与“健康媒体饮食”

程序化使营销人员能够完成十年前无法想象的壮举. 活动可扩展到各种渠道和格式, 现在,广告可以在最理想的时间投递给超目标受众.

“但随着市场变得越来越复杂, 百老汇手机端下载在效率上得到了什么,却在责任上失去了什么,”Ahuna说.

这就是为什么最成功的品牌正在重新定义他们的合作关系, 优先与那些把透明度放在首位并重视阿胡纳所说的“健康媒体饮食”的人合作.”

“想象一下这样的健康媒体饮食:当你去杂货店时, 如果你花时间阅读标签,你会得到质量更好的食物,”他说. “你可以看到哪些产品含有添加剂或糖……你甚至可以专注于农产品,这样你就有了从农场到餐桌的饮食。.”

这听起来可能有点傻, 而是作为一个见多识广的人, 谨慎的媒体购买者——像一个见多识广的人, 小心购买健康食品——你可以不断优化你的伴侣名单, 进行有意义的分析, 优化你的目标受众,衡量你的媒体支出的有效性.

这是利用规划效率的真正途径, Viant的行业领导者表示.

新开放网络的透明度和问责制

那么,在新开放网络中,健康的媒体饮食是什么样子的呢?

程序化购买是最有效的购买方式, 目标和测量媒体, 但在这个过程中,太多的问责制和透明度已经丧失, 如上阿胡纳所述. 在新开放网络中取得成功, 营销人员需要使用正确的工具来帮助他们做出更健康的媒体选择,并建立更好的合作关系. 这意味着它们需要与把透明度和问责放在首位的合作伙伴建立关系.

新开放网络合适的编程供应商必须能够——并且愿意——识别并分享他们在供应链中合作的所有伙伴. 他们应该与媒体所有者建立自己信任的关系,寻找新的机会, 同时提供有效的测量能力,以确保媒体支出达到预期效果.

“如果这一切都没有发生,也许是时候重新评估你们的伙伴关系了,”阿胡纳说.

带着它的DSP,阿德尔菲, Viant强调透明度, 并超越旧的编程黑盒刻板印象. 阿德尔菲提供了必要的工具,以优化他们的供应路径, 监督欺诈行为并透明地报告投标后的测量结果. 这才是健康的媒体饮食.

百老汇手机端下载相信新开放网络,”Ahuna说, 并希望为你提供工具和曝光度,让你做出更健康的媒体选择,为你的品牌建立更好的合作伙伴关系.”

了解更多关于 透明与健康的媒体饮食 在视频中 以上.

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