连接电视:

故事叙述的未来

百老汇手机端下载看电视的方式已经改变了,但百老汇手机端下载对精彩故事和引人入胜的内容的热爱没有改变. 这就是为什么, 即使在百老汇手机端下载这个以数字为第一的世界, 超级碗的广告备受期待,而且很快就卖光了——这也是为什么他们能赚到数百万美元.

今天, 然而, 营销人员的职责不仅仅是制作有说服力的广告, 在电视和其他地方. 这些天, 能够证明媒体支出的价值至关重要, 通过了解广告在达到预期效果方面的有效性.

这就是营销人员转向联网电视的原因,克里斯·范德胡克说, Viant首席运营官兼联合创始人.

连接电视(CTV)的优势在于将电视屏幕的视觉和声音与数字定位和测量能力相结合. 可以理解的是,营销人员正在做出回应.

Vanderhook指出,CTV的广告支出创下纪录,推动了这一媒体的巨大增长. 事实上, 根据eMarketer, CTV是数字广告领域增长最快的频道之一, 到2023年,广告支出预计将超过210亿美元1.

然而,为了充分利用CTV的力量, 营销人员必须了解如何开始使用媒体,并与能够实现可扩展性和可测量性的合作伙伴合作.

与正确的合作伙伴,CTV is  可衡量的

人们常说,电视——甚至是CTV——是很难测量的. 毕竟,消费者并没有直接通过智能电视购物,至少现在还没有. 当家里有人看到CTV广告,然后进行购买, 他们是在他们的笔记本电脑上这样做的, 平板电脑或手机, 或者亲自去店里.

所以,如果最终的点击或购买不是直接来自于广告本身,那么营销人员如何才能将CTV广告的成功归因于它?

这就是Viant这样的合作伙伴发挥作用的地方. Viant DSP的, Adelphic, 让营销人员了解他们的哪些努力正在推动受众购买. 像adelphy的多点触控属性报告可以帮助营销人员了解渠道和设备触控点对购买路径的影响.

Viant的技术使营销人员能够了解是否有家庭成员看过广告,以及该广告是否导致了用户的转换. 阿德尔菲软件帮助营销人员吸引目标家庭,同时将他们内部发生的风险与销售联系起来.

“简单地说,”携手并进, “更好的测量意味着更好的分析, 哪些方法可以扩大用户覆盖面并提高AD频率. 这是在你的业务中推动结果的剧本.”

新开放网络中的CTV

今天, 营销人员准备领导成功的CTV战略是谁理解的概念 新开放网络以及如何充分利用它. 新开放网络就是这样, 其核心, 一个为每个人工作的互联网——在这里消费者拥有他们应得的隐私,营销人员可以创造最好的广告体验, 在CTV和所有其他频道.

在这个新开放的网络中,Viant正在引领前进的道路.

Viant的CTV产品, 营销人员可以确保他们没有过度向消费者传递信息,也没有向家庭传递不相关的信息. 和, 正如上面所提到的, 他们可以衡量自己的CTV广告支出的真正影响, 确保他们尽一切可能减少浪费.

这是营销人员和消费者应得的升级.

“Viant和新开放网络可以利用联网电视来传递情感冲击,把客户变成拥护者,”携手并进, ,同时在为当今数字时代打造的伟大广告中释放出前所未有的力量.”

了解更多关于 连接电视 在视频中 以上.

1 http://www.emarketer.com/content/ctv-still-among-fastest-growing-channels-digital-advertising

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